Jul 19 2008
Comme vous avez sûrement pu le constater, une bannière de publicité a été insérée dans le menu, tout en bas. Cet ajout me permettra de devenir multi-milliardaire et de partir pour les Tropiques après avoir fait un dépôt en Suisse payer les frais d’hébergement et de noms de domaine relatifs à l’exploitation de ce blog. Et aussi de me faire quelques bénéfices, mais plutôt modestes ceux-ci. Ce n’est pas encore demain que je pourrais devenir bloggueur professionnel. ;)
Je vais donc en profiter pour faire un petit topo sur l’utilisation raisonnée de la publicité sur Internet. En effet, celle-ci peut représenter une bonne source de revenus sur des sites à fort trafic, si certaines règles sont respectées. Toutes celles-ci découlent du bon sens, et je ne devrais normalement pas avoir à les rappeler. Même si, à la vue de certains sites, cela ne fera pas de mal.
Voici donc cinq principes à obligatoirement respecter pour une publicité réussie.
1. Pas de publicité sans contenu
Mettre de la publicité sur un site sans réel contenu est complètement absurde. La publicité seule ne suffit pas. Ce n’est pas elle qui va attirer vos visiteurs sur votre site. Il faut soit rédiger des articles originaux, soit créer un nouveau web-service dont personne ne pourra se passer. Mais, se contenter de mettre trois lignes de textes noyées autour de 12 bannières, je n’en vois pas l’intérêt. Le texte ne sera jamais lu, et les publicités feront fuir les rares visiteurs qui viendront vous rendre visite.
2. Préserver la tranquillité de l’utilisateur
De temps à autre, on tombe nez à nez avec des bannières musicales, ou du moins, un peu trop bavardes. Certes, le son apporte une dimension supplémentaire à l’advertising. Cependant, cela trouble la quiétude de l’internaute. Si celui-ci veut écouter de la musique pendant qu’il surfe, il n’aimera sans doute pas être dérangé par une voix lui vantant les mérites du dernier “amincissant au rétro-bifidus actif satisfait ou remboursé”.
3. Ne pas gêner la navigation
De plus en plus présente, la pop-up qui apparaît lors de l’arrivée sur une page. Cette grosse pop-up Web 2.0 (celle qui s’ouvre dans un calque devant la page, et non pas dans une autre fenêtre) ne peut pas être bloquée par les filtres anti-popups de vos navigateurs. De plus, celles-ci sont le plus souvent en plein écran, vous obligeant soit à attendre, soit à cliquer sur “Fermer”, option qui change de position d’une publicité à l’autre et qui oblige un clic supplémentaire. Un clic bien superflu et relativement pénible. Moralité : de la publicité, oui. Mais sans ralentir la progression de l’internaute sur son site.
4. De la publicité intégrée
Toujours dans le cadre d’améliorer le confort de la navigation, il est essentiel de prendre soin d’intégrer sa bannière de publicité dans son interface graphique. Une bannière jaune fluo dans un design plutôt sombre fera d’une part mal aux yeux, d’autre part désintéressera le lecteur du contenu, chose fatale pour n’importe quel site Internet. A contrario, il faut tout de même qu’elle se démarque un minimum pour espérer engranger quelques menues monnaies. Pas très évident, n’est-ce pas ?
5. Adaptez vos campagnes à vos visiteurs
Enfin, si vous désirez que des gens cliquent sur vos liens sponsorisés, il est important d’adapter les publicités à votre cible. En effet, un public essentiellement composé de geeks comme sur ce blog n’auront que peu d’intérêts à cliquer sur des publicités de salles de sport. En revanche, combien résisteront à cliquer sur une annonce d’une bijouterie geek, présentant des condensateurs en collier. Je caricature un peu, mais l’idée y est. A ce propos, Google AdSense fait un excellent travail pour cibler le public visé.
